索乙

濃濃的年味，說到底是民生的幸福味，是經(jīng)濟(jì)的韌性底氣，是發(fā)展的活力朝氣。在技術(shù)賦能下，年貨消費(fèi)已實(shí)現(xiàn)從“集中采購”到“即時滿足”的模式躍遷；傳統(tǒng)工藝品與文創(chuàng)IP的創(chuàng)新融合，構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映的消費(fèi)生態(tài)；AI眼鏡、AI玩具等新興品類從“小眾嘗鮮”轉(zhuǎn)向“大眾普及”，反映出科技創(chuàng)新與市場需求的深度耦合。中國經(jīng)濟(jì)的韌性與活力便在這溫暖祥和的中國年畫卷中躍然呈現(xiàn)。

2月10日是小年，街頭巷尾都熱鬧起來。琳瑯滿目、人潮熙攘的年貨大集，預(yù)訂繁忙、一桌難求的熱門餐廳，銷售火熱、訂單暴增的網(wǎng)購平臺，實(shí)惠滿滿、蓄勢待發(fā)的新春文化惠民促消費(fèi)活動……春節(jié)臨近，濃濃的年味撲面而來，彰顯出中國超大市場的熱力和經(jīng)濟(jì)的澎湃活力。

曾經(jīng)，置辦年貨不外乎是雞鴨魚肉、糕點(diǎn)糖果、酒水飲料；如今，年貨的含義已被大大拓寬。從具身智能機(jī)器人、國潮文創(chuàng)、寵物的新年“裝備”，到預(yù)約家政進(jìn)行全屋大掃除、為老人安排一次專業(yè)健康咨詢等更深層的變化，年貨的概念已在從實(shí)體商品延伸至生活服務(wù)和文化享受。在品質(zhì)煥新和體驗(yàn)升級間，從即時配送到全球風(fēng)味里，年貨的每一重變化都在助力創(chuàng)造一個更豐盛、更便捷、更有滋味的中國年。這場連接傳統(tǒng)與未來的消費(fèi)浪潮，正在為千家萬戶期待的美好生活增添更多幸福體驗(yàn)。

年貨市場的持續(xù)火熱，離不開供給端的精準(zhǔn)發(fā)力與模式革新。過去，年貨供給存在品類單一、渠道不暢、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，難以匹配多元消費(fèi)需求；如今，企業(yè)與商家主動對接市場變化，以創(chuàng)新供給響應(yīng)消費(fèi)訴求，實(shí)現(xiàn)了供需兩端的同頻共振。隨著年輕消費(fèi)群體成為主力，年貨采購正從過去以家庭為單位的“集中囤貨”，轉(zhuǎn)向更個人化、場景化的“即時滿足”。圍繞團(tuán)聚、出行、禮贈、裝扮玩樂四大場景，重構(gòu)新春年貨的消費(fèi)邏輯，折射出我國消費(fèi)市場向品質(zhì)化、個性化升級的鮮明趨勢。

撲面而來的年味里，是物質(zhì)豐裕與服務(wù)設(shè)施的持續(xù)完善，這使得消費(fèi)單元得以細(xì)化至個人，市場得以針對細(xì)分需求創(chuàng)造全新供給。這標(biāo)志著中國消費(fèi)市場正向更具情感深度和個體關(guān)懷的新階段演進(jìn)。近日，尼爾森IQ發(fā)布的《通往2026：中國消費(fèi)零售市場十大關(guān)鍵趨勢》指出，中國零售市場正邁入關(guān)鍵重塑期，2026年增長關(guān)鍵將不再是比拼人流量、渠道覆蓋或價格補(bǔ)貼，而是能否精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者“與我相關(guān)”的產(chǎn)品及情緒需求。報告顯示，從消費(fèi)者趨勢看，“買商品”正向“買生活”轉(zhuǎn)變，“圖便宜”正向“求值得”轉(zhuǎn)變。這一判斷在今年的年貨消費(fèi)中已經(jīng)可見一斑。這背后展現(xiàn)的是，中國經(jīng)濟(jì)不斷追求高質(zhì)量供給與持續(xù)增長的消費(fèi)需求相匹配的韌性。隨著新產(chǎn)品供給與新消費(fèi)需求在市場中實(shí)現(xiàn)良性互動，強(qiáng)大國內(nèi)市場的基礎(chǔ)將進(jìn)一步夯實(shí)，內(nèi)需主導(dǎo)、消費(fèi)拉動型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的根基將更加牢固，經(jīng)濟(jì)內(nèi)生增長的穩(wěn)定性將得以提升。

春節(jié)消費(fèi)活力的釋放，少不了文商旅體展的助力，離不開接地氣、有新意的促消費(fèi)新舉措的加持。春節(jié)臨近，北京“駿馬賀新春 京彩中國年”為主題的系列文化活動逐漸拉開帷幕，“2026年北京新春文化惠民促消費(fèi)活動”將發(fā)放超7000萬元的各類優(yōu)惠補(bǔ)貼，首次將補(bǔ)貼范圍擴(kuò)展至傳統(tǒng)戲曲、歌劇、舞劇、兒童劇類型的演出項(xiàng)目以及全市16家滑雪場，實(shí)現(xiàn)了文化惠民從“單一觀影”向“多元體驗(yàn)”的全面升級，讓文化惠民覆蓋更廣、觸達(dá)更深、體驗(yàn)更優(yōu)。文商旅體展融合發(fā)展展現(xiàn)出強(qiáng)勁消費(fèi)帶動效應(yīng)，已經(jīng)成為撬動高質(zhì)量發(fā)展的新支點(diǎn)和激活消費(fèi)活力的新抓手。以一場演出、一次賽事、一個展覽為起點(diǎn)，讓城市活力充分綻放，讓經(jīng)濟(jì)動能更好釋放，不僅為新春佳節(jié)增添了暖意，更為創(chuàng)造出更具吸引力的復(fù)合型消費(fèi)體驗(yàn)打開了新空間。政策引導(dǎo)為文化資源賦能，活動牽引與產(chǎn)業(yè)融合同頻，正成為助推經(jīng)濟(jì)增長一個極具活力的“新引擎”。

濃濃的年味，說到底是民生的幸福味，是經(jīng)濟(jì)的韌性底氣，是發(fā)展的活力朝氣。在技術(shù)賦能下，年貨消費(fèi)已實(shí)現(xiàn)從“集中采購”到“即時滿足”的模式躍遷；傳統(tǒng)工藝品與文創(chuàng)IP的創(chuàng)新融合，構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映的消費(fèi)生態(tài)；AI眼鏡、AI玩具等新興品類從“小眾嘗鮮”轉(zhuǎn)向“大眾普及”，反映出科技創(chuàng)新與市場需求的深度耦合。中國經(jīng)濟(jì)的韌性與活力便在這溫暖祥和的中國年畫卷中躍然呈現(xiàn)。