鐘　頤

12月3日，中央網(wǎng)信辦的兩則消息引發(fā)關(guān)注：一是“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)一個(gè)月以來(lái)，已累計(jì)處置違規(guī)直播間7.3萬(wàn)余個(gè)、賬號(hào)2.4萬(wàn)余個(gè)；二是依法查處網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)違法違規(guī)行為，通報(bào)了典型案例，“張雪峰”“戶晨風(fēng)”“小影夫婦”等大V赫然在列。

激濁揚(yáng)清，大快人心。直播打賞本應(yīng)是健康的情緒消費(fèi)，代表著對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值激勵(lì)，但近年來(lái)領(lǐng)域亂象叢生、愈演愈烈，已成一大網(wǎng)絡(luò)痼疾。此前，中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)督促網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，持續(xù)加大清理處置力度，并劃出了整治重點(diǎn)——低俗團(tuán)播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞、誘導(dǎo)未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞?？此啤澳闱槲以浮保瑢?shí)則處處都是“情緒誘餌”，每一類亂象都令人觸目驚心。粉絲為成為“榜一大哥”揮金如土，導(dǎo)致傾家蕩產(chǎn)、負(fù)債累累，甚至挪用公款走向違法犯罪的，也不鮮見(jiàn)。

粉絲越多，影響越大，責(zé)任也就越大。這種“準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系”的兩面性，同樣適用于網(wǎng)絡(luò)大V。根據(jù)這次通報(bào)，有的大V煽動(dòng)群體對(duì)立，有的持續(xù)宣揚(yáng)炫富拜金等不良價(jià)值觀，有的偷稅漏稅，坐擁流量卻不愛(ài)惜羽毛，不僅破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，也對(duì)社會(huì)造成負(fù)面“示范”。值得一提的是，頗受關(guān)注的“張雪峰”，因“在直播中長(zhǎng)時(shí)間使用污言穢語(yǔ)”而被限期禁言、停播，部分粉絲卻認(rèn)為“無(wú)傷大雅”，這或許正是問(wèn)題所在——什么時(shí)候，對(duì)大V的要求，可以放得這么低了？網(wǎng)絡(luò)空間不是可以“放飛自我”的“自由王國(guó)”，一旦越過(guò)紅線，縱然有粉絲慣著，法律法規(guī)可慣不了一點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理紛繁復(fù)雜，不可能畢其功于一役。一方面，許多老問(wèn)題屢禁不止；另一方面，線上線下深度交織、逐步融為一體。以正視聽(tīng)、標(biāo)本兼治，要站在“治生態(tài)”的高度，綜合運(yùn)用多種手段，讓治理工作時(shí)刻“在線”。從這個(gè)意義上看，發(fā)布治理公告和典型案例，就是要發(fā)揮震懾效應(yīng)，“整治一個(gè)，警示一片”。中央網(wǎng)信辦此番提出，“防止已查處的問(wèn)題反彈復(fù)發(fā)”，其態(tài)度和決心不難想見(jiàn)。

從直播打賞到網(wǎng)絡(luò)大V，追溯諸多亂象的根源，恐怕和平臺(tái)脫不了關(guān)系。對(duì)此，有的細(xì)化審核標(biāo)準(zhǔn)，有的升級(jí)識(shí)別模型，有的優(yōu)化排名規(guī)則，有的完善打賞提醒功能……這些積極探索也表明，平臺(tái)在治理網(wǎng)絡(luò)亂象中大有可為。作為服務(wù)的提供者、規(guī)則的制定者、社會(huì)的連接者、價(jià)值的引領(lǐng)者，平臺(tái)能不能承擔(dān)起與能力相匹配的社會(huì)責(zé)任，積極配合相關(guān)部門建立長(zhǎng)效機(jī)制，很大程度上影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理的效能。

源清則流清?！扒謇省辈粫?huì)自動(dòng)到來(lái)，既要“當(dāng)下治”，也要“長(zhǎng)久立”；流量并非天然正義，言有所戒、行有所止，變現(xiàn)之路才能越走越寬。