默　達(dá)

十五運(yùn)會(huì)結(jié)束后，不少網(wǎng)友擔(dān)憂：會(huì)不會(huì)再也見(jiàn)不到“喜洋洋”“樂(lè)融融”這兩只小可愛(ài)了？有人在評(píng)論區(qū)“許愿”，希望它們一直留在粵港澳三地。好消息是，愿望即將成真——11月30日，十五運(yùn)會(huì)廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)副主任朱小燚特別回應(yīng)了網(wǎng)友們的期待，稱(chēng)廣州擬打造一個(gè)以十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”為主題的永久IP公園。相關(guān)詞條沖上熱搜，引發(fā)如潮好評(píng)。

說(shuō)到IP公園，容易讓人想到雕塑。十五運(yùn)會(huì)舉辦期間，活潑可愛(ài)、充滿(mǎn)個(gè)性的“喜洋洋”“樂(lè)融融”雕塑占領(lǐng)大街小巷、公園草坪、商圈地標(biāo)，儼然“城市顯眼包”。賽事結(jié)束后，將這些“下班得閑”的吉祥物雕塑聚集在一起，既是充分利用，也可以滿(mǎn)足市民日常休閑和游客參觀打卡的需要。

其實(shí)，為吉祥物打造主題公園并非首次嘗試。北京奧運(yùn)會(huì)前后，單獨(dú)開(kāi)辟的福娃樂(lè)園曾是當(dāng)時(shí)北京的首個(gè)奧運(yùn)主題公園，設(shè)有福娃、鳥(niǎo)巢、水立方等充滿(mǎn)奧運(yùn)元素的模型雕塑。然而由于土地糾紛、管理不善以及奧運(yùn)熱度減退等原因，福娃樂(lè)園的游人數(shù)量持續(xù)下滑，園中的諸多雕塑過(guò)早廢棄，被迫放棄福娃主題重新裝修。

由此可見(jiàn)，盡管設(shè)想美好、熱度到位，但此類(lèi)主題樂(lè)園、IP公園想要保持長(zhǎng)久的生命力，單靠吉祥物“圈地自萌”顯然行不通，需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和穩(wěn)固的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，挖掘吉祥物背后的深層次內(nèi)涵。

讓吉祥物IP真正走入人們心中，不妨先抓住“喜洋洋”“樂(lè)融融”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這兩只小可愛(ài)能夠成功出圈，有著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的心血傾注，更離不開(kāi)武校少年、專(zhuān)業(yè)舞者和志愿者們的傾情表演，以及網(wǎng)友和觀眾的熱情互動(dòng)、自發(fā)宣傳。各類(lèi)表情包、網(wǎng)絡(luò)梗更豐富了其傳播方式，融入新的語(yǔ)境。兩只吉祥物的熱度遠(yuǎn)超預(yù)期，因而籌備建設(shè)IP公園不能僅停留在三五行文字介紹、自然環(huán)境搭配人造雕塑的“靜態(tài)美”上，而是要在“互動(dòng)性”上多做文章，保留生活感、提升參與感、追求年輕態(tài)。

更進(jìn)一步來(lái)看，雖說(shuō)“喜洋洋”“樂(lè)融融”是十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)的吉祥物，但其形象并非只能與某一場(chǎng)賽事深度綁定，也可深度參與全民健身熱潮，助力灣區(qū)精神表達(dá)。

全民全運(yùn)，全運(yùn)惠民。無(wú)論是場(chǎng)館升級(jí)改造后向市民開(kāi)放，還是新修筑公園綠道方便居民鍛煉，抑或是如今大家共同期待的IP公園，最終目的都是為了服務(wù)普通市民的鍛煉需求。充分利用這一嶄新的公共空間，宣傳并托舉全民健身事業(yè)，使其融入日常生活中，值得期待。

三地同心辦盛會(huì)，融合發(fā)展譜新篇?！跋惭笱蟆薄皹?lè)融融”不僅是充滿(mǎn)活力的運(yùn)動(dòng)符號(hào)，也已成為聯(lián)結(jié)粵港澳三地情感的全新紐帶。設(shè)計(jì)上，可愛(ài)的中華白海豚見(jiàn)證大灣區(qū)生態(tài)保護(hù)的成就，頭頂?shù)摹叭ā?、身上三朵交疊旋轉(zhuǎn)的花瓣寄托著美好的寓意；生活中，三地網(wǎng)友深情挽留“喜洋洋”“樂(lè)融融”，也是希望這份寓意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)圖景，助力融合發(fā)展，共赴美好未來(lái)。