劉冠嬋　李建鑫

《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》明確提出，健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，實(shí)施積極的文化經(jīng)濟(jì)政策。進(jìn)入“十五五”時(shí)期，讓優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化資源豐富經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，值得研究。

“十四五”期間，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。2024年文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.14萬(wàn)億元，比2020年增長(zhǎng)37.7％。多地在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中，探索出一條優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的有效路徑。不少國(guó)產(chǎn)品牌通過融合傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，贏得年輕消費(fèi)者的青睞。景德鎮(zhèn)瓷器、云南扎染、貴州苗繡等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，通過培訓(xùn)手工藝人、發(fā)展體驗(yàn)工作坊和電商銷售，不僅傳承了非遺技藝，也促進(jìn)了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

也要看到，很多文化資源還沒有被充分挖掘和活化利用，不少產(chǎn)品依然停留在“小作坊、小市場(chǎng)”階段，未能形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)濟(jì)價(jià)值有待進(jìn)一步釋放。一些傳統(tǒng)文化項(xiàng)目在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售上仍存在短板，供應(yīng)鏈仍需持續(xù)完善，文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作、科技賦能和創(chuàng)新應(yīng)用還有待加強(qiáng)。此外，不同地區(qū)的文化資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍有較大差距，一些中西部地區(qū)雖然歷史文化資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，但缺乏產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化支撐，導(dǎo)致傳統(tǒng)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值難以充分實(shí)現(xiàn)。

未來，須針對(duì)這些問題，提出科學(xué)系統(tǒng)、具體可行的舉措。

因地制宜挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，打造具有地域特色的文化品牌。地域文化資源承載著地方的歷史記憶和精神風(fēng)貌，更是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要“軟力量”。從故宮推出數(shù)字藏品、敦煌壁畫實(shí)現(xiàn)AI修復(fù)，到三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)，各地正在結(jié)合地域文化特色，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化從“靜態(tài)展示”到“動(dòng)態(tài)生產(chǎn)”、從“文化符號(hào)”到“產(chǎn)業(yè)動(dòng)力”的轉(zhuǎn)變，讓傳統(tǒng)文化資源真正成為發(fā)展資源。我國(guó)地域廣闊、文化多元，各地應(yīng)立足自身資源稟賦和歷史積淀，科學(xué)規(guī)劃文化品牌戰(zhàn)略，既要注重挖掘地方文化中的核心文化資源，更要以現(xiàn)代傳播手段講好“地方故事”，把文化認(rèn)同轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)同，讓文化“軟資源”成為地方發(fā)展的“硬招牌”。

完善文化產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)文化資源市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化。簡(jiǎn)單的文化產(chǎn)品開發(fā)難以形成可持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)效益，必須通過完善產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)文化要素的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化。有關(guān)部門可加大文化產(chǎn)業(yè)政策扶持力度，通過建立區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，鼓勵(lì)社會(huì)資本和數(shù)字平臺(tái)參與文化開發(fā)，實(shí)現(xiàn)從單一文創(chuàng)產(chǎn)品向文旅融合、品牌共建的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化。

強(qiáng)化科技賦能和人才支撐，推動(dòng)文化創(chuàng)新走向高質(zhì)量發(fā)展。要加大文化科技創(chuàng)新投入，支持新媒體平臺(tái)、數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)探索文化新業(yè)態(tài)，通過推動(dòng)5G、AI、VR等新技術(shù)在文化創(chuàng)作、傳播中的應(yīng)用，建設(shè)文化大數(shù)據(jù)平臺(tái)和數(shù)字博物館等，讓文化資源“上云出圈”。鼓勵(lì)高校開設(shè)“文化創(chuàng)意＋科技＋管理”交叉學(xué)科，培養(yǎng)一批懂文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才，支持非遺代表性傳承人、文化企業(yè)家等積極主動(dòng)投身文化創(chuàng)新事業(yè)，讓文化事業(yè)在人才支撐中煥發(fā)長(zhǎng)久活力。