溫濟(jì)聰

體育經(jīng)濟(jì)一直以來備受關(guān)注。2025年國際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)足球世界杯賽事日前在大連舉行，來自五大洲、17個(gè)國家的16支男隊(duì)、8支女隊(duì)參賽。賽事執(zhí)委會(huì)與多家戰(zhàn)略合作伙伴簽署合作協(xié)議，簽約企業(yè)涵蓋科技、金融、建設(shè)、食品、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域，體現(xiàn)出多元協(xié)同、全線護(hù)航的態(tài)勢(shì)。

體育產(chǎn)業(yè)如今成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)，為國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型增添了新的動(dòng)力。不久前，在國務(wù)院新聞辦公室舉行的“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“十四五”以來，我國體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3.67萬億元，年均增速10.3%。國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力 進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元。一系列舉措，為體育經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展指明了方向。接下來，要多措并舉，努力撬動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

促進(jìn)文體旅商融合發(fā)展，形成完整的消費(fèi)鏈條。體育賽事正成為推動(dòng)城市文體旅商融合的重要載體，文體旅商融合發(fā)展模式逐漸成為各地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升地區(qū)品牌影響力的重要抓手。要以體育賽事為流量入口，以商業(yè)、文旅優(yōu)惠活動(dòng)為橋梁，深度融合文體旅商資源。各地應(yīng)借體育賽事吸引外地游客，以豐富多元個(gè)性化的旅游產(chǎn)品、特色體驗(yàn)及優(yōu)惠活動(dòng)，延長(zhǎng)游客駐足時(shí)間，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲、購物、旅游、體育等多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成完整的消費(fèi)鏈條，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更多動(dòng)能。

拓展贊助渠道，加大與賽事贊助商、運(yùn)營商的合作力度。體育賽事贊助也是體育賽事經(jīng)濟(jì)提升的重要一環(huán)。拓展更多的贊助渠道和合作形式，可為地方舉辦賽事提供更多的資金、技術(shù)保障。企業(yè)可通過體育贊助尤其是贊助重大知名賽事實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，提升企業(yè)形象、擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度、擴(kuò)展消費(fèi)群體。賽事運(yùn)營商要拓展體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與外延，通過專業(yè)化、精細(xì)化的比拼，提高賽事組織運(yùn)營水平，有效延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升賽事附加值。

撬動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，同樣離不開金融活水源源不斷的支持。今年春季，中國人民銀行等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出深入踐行金融工作的政治性、人民性，加快構(gòu)建適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、多層次、廣覆蓋的金融產(chǎn)品和服務(wù)體系，豐富體育領(lǐng)域金融資源供給，提升金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力和水平。各地要進(jìn)一步發(fā)揮金融在促進(jìn)體育消費(fèi)增長(zhǎng)、強(qiáng)化體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、促進(jìn)體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等領(lǐng)域的重要作用。