劇場(chǎng)內(nèi)，經(jīng)典劇目《藍(lán)馬》剛剛落幕；劇場(chǎng)外，漢服拍攝點(diǎn)已排起長(zhǎng)隊(duì)；集市中紅薯干、酸棗糕等本地農(nóng)特產(chǎn)品攤位前游客絡(luò)繹不絕……很難想象，這充滿煙火氣與文藝感的一幕，發(fā)生在江西會(huì)昌這座中部小縣城。

“沒想到在贛南小鎮(zhèn)能有這般豐富的體驗(yàn)！白天逛古街、賞三江匯流景致，晚上靜坐觀戲，在戲劇中感悟文化魅力，‘舌尖’也滿是驚喜，這趟戲劇之旅太值了！”來自廣東的游客李福東說。

會(huì)昌，一個(gè)常住人口40多萬人的小縣城，如今以“戲劇”為媒，憑借“白天賞景品文化、夜晚觀戲享沉浸”的獨(dú)特體驗(yàn)，接待游客熱度攀升，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，“戲劇+”模式正持續(xù)激活縣域文旅消費(fèi)新潛力。

亮眼的文旅地標(biāo)，源自會(huì)昌縣與戲劇作家賴聲川團(tuán)隊(duì)的精準(zhǔn)合作。2024年1月，總投資近10億元、占地128.3畝的會(huì)昌戲劇小鎮(zhèn)正式開業(yè)，項(xiàng)目秉持“修舊如舊”原則，將西北街南宋城墻、千年古榕、明清民居的人文底蘊(yùn)，與“看戲、學(xué)戲、演戲、出戲”四類戲劇業(yè)態(tài)深度融合。僅1年多時(shí)間，小鎮(zhèn)就成長(zhǎng)為兼具文化影響力與經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力的特色I(xiàn)P：截至目前，累計(jì)接待游客超900萬人次，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣锨司蜆I(yè)，成功舉辦3屆戲劇季，吸引多國(guó)頂尖劇團(tuán)上演劇目90多部1000余場(chǎng)。

走進(jìn)小鎮(zhèn)，“小而美”的景致讓人駐足：三江匯流繞鎮(zhèn)而過，南宋城墻臨江佇立，千年古榕的枝葉間掛著文創(chuàng)燈牌，自然景觀與歷史遺存的交融，讓游客仿佛“行走在戲里”。而“小而精”的業(yè)態(tài)布局更顯用心，除核心演出劇場(chǎng)外，和聲戲劇技術(shù)學(xué)院、研學(xué)論壇中心、非遺展示館錯(cuò)落分布，搭配攀巖、射箭等休閑項(xiàng)目與咖啡、豆花甜品等輕食業(yè)態(tài)，覆蓋全年齡段游客需求；“小而特”的IP優(yōu)勢(shì)則進(jìn)一步放大影響力，依托賴聲川戲劇“大IP”，小鎮(zhèn)不僅吸引知名人士參與，更促成《哈姆雷特機(jī)器》（中文版）世界首演、希臘國(guó)家劇團(tuán)《俄瑞斯忒亞》國(guó)內(nèi)首演等重磅活動(dòng)。

配套服務(wù)的升級(jí)也為體驗(yàn)加分，小鎮(zhèn)藝術(shù)家酒店管理部經(jīng)理王冬生告訴記者，“我們專門設(shè)了‘文旅服務(wù)崗’，提供接送、游覽引導(dǎo)、行李托運(yùn)等服務(wù)，游客滿意度超98%”。

“會(huì)昌戲劇小鎮(zhèn)的熱潮，是‘文化賦能+業(yè)態(tài)創(chuàng)新’的必然結(jié)果?！睍?huì)昌縣文廣旅局局長(zhǎng)曾俊華表示，會(huì)昌作為革命老區(qū)，擁有豐富歷史文化資源，但過去文旅發(fā)展存在“體驗(yàn)單一、辨識(shí)度低”的問題，而戲劇小鎮(zhèn)恰好找準(zhǔn)了“文化IP+消費(fèi)場(chǎng)景”的結(jié)合點(diǎn)。他透露，將啟動(dòng)“戲劇進(jìn)社區(qū)”“校園戲劇工坊”等活動(dòng)，讓戲劇文化融入日常；同時(shí)籌備后續(xù)特色活動(dòng)，計(jì)劃引入更多國(guó)際戲劇資源，推出“戲劇研學(xué)季”“非遺戲劇嘉年華”等新場(chǎng)景，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈。“我們不僅要讓小鎮(zhèn)成為國(guó)內(nèi)外戲劇愛好者的‘向往之地’，更要讓它成為帶動(dòng)會(huì)昌全域旅游發(fā)展的‘引擎’，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)力。”

從“修舊如舊”的千年古街煥新，到“戲劇+”業(yè)態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新，會(huì)昌戲劇小鎮(zhèn)正以獨(dú)特的文化魅力，書寫縣域文旅發(fā)展新答卷。

（記者 劉興）