近日，中共中央、國務院印發(fā)《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》（簡稱《規(guī)劃》），為鄉(xiāng)村發(fā)展錨定方向。在鄉(xiāng)村全面振興的進程中，文旅融合成為關鍵驅動力，在鄉(xiāng)村特色農產品與休閑旅游業(yè)融合、鄉(xiāng)村文化影響力挖掘、鄉(xiāng)村振興人才培養(yǎng)、優(yōu)質公共文化資源直達基層等方面成果斐然。本版聚焦上述4個維度，以不同地區(qū)案例勾勒鄉(xiāng)村振興生機勃勃的時代圖景。

農文旅融合鋪就“致富路”

在構建現代鄉(xiāng)村產業(yè)體系方面，《規(guī)劃》提出，培育現代鄉(xiāng)村產業(yè)，做好“土特產”文章，發(fā)展鄉(xiāng)村種養(yǎng)業(yè)、加工流通業(yè)、休閑旅游業(yè)、鄉(xiāng)村服務業(yè)。江蘇省宿遷市宿城區(qū)走出了一條農文旅發(fā)展的探索之路。

在江蘇省宿遷市宿城區(qū)，鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的蝶變正悄然上演。踏入宿遷市宿城區(qū)王官集鎮(zhèn)蝴蝶蘭大世界，智能連棟溫室大棚里各色蝴蝶蘭競相開放，工作人員正忙碌而有序地進行施肥、澆水、組盆、定型等工作。

“我們現有蝴蝶蘭300多個品種，自研產權苗50余種?！苯K國灃農業(yè)科技有限公司總經理曹國峰介紹，公司年產各種組培苗6000余萬株、種植苗1200余萬株。

“我在這兒負責澆花、除草、裝盆，一年能有3萬多元的收入，日子越過越有盼頭?！蓖豕偌?zhèn)苗圩村村民單梅臉上洋溢著幸福的笑容。

宿城區(qū)緊抓國家文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點的契機，全力打造出國內單體規(guī)模最大的蝴蝶蘭種植項目——蝴蝶蘭大世界。如今，二期項目已正式運營投產。該項目采用“龍頭企業(yè)+基地+農戶”的發(fā)展模式，為500多名村民提供了家門口的就業(yè)崗位。

蝴蝶蘭產業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓當地的主題餐廳、農家樂、采摘園也跟著火了起來。蝴蝶蘭主題餐廳負責人何南南說：“自開業(yè)以來，生意一直都很紅火。我們期待二期能吸引更多游客前來賞花游玩，品嘗農家美食，感受鄉(xiāng)村魅力?！?/p>

工作人員在蝴蝶蘭大世界直播

宿城區(qū)委書記陳偉充分認識到，“農業(yè)重大項目是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，要精心謀劃招引一批好項目、新項目，為鄉(xiāng)村振興注入新動能?！彼蕹菂^(qū)充分發(fā)揮自身近郊優(yōu)勢，不斷拓展休閑游、親子游、賽事游、康養(yǎng)游等多元化業(yè)態(tài)，全力培育文旅新產品、新模式，打造鄉(xiāng)村振興的特色品牌。

除了蝴蝶蘭產業(yè)，宿城區(qū)還以黃河故道生態(tài)富民廊道建設和水環(huán)境綜合整治為契機，堅定走城鄉(xiāng)融合、農文旅融合、一二三產業(yè)融合發(fā)展的新路子，精心繪就宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新畫卷。

每到周末，位于王官集鎮(zhèn)的朱海休閑運動小鎮(zhèn)便吸引著周邊市民紛至沓來。小鎮(zhèn)以休閑運動、漁樂美食、農趣體驗為特色，目前已建成房車營地、鄉(xiāng)村民宿等。據悉，該項目運營成熟后，年可接待游客近100萬人次，帶動周邊群眾就業(yè)500余人。

如今，蝴蝶蘭種植與朱海休閑運動小鎮(zhèn)的發(fā)展，已成為宿遷市宿城區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展的兩大強勁引擎。它們不僅帶動了當地產業(yè)的繁榮、促進了村民的增收致富，更提升了鄉(xiāng)村的整體風貌和文化內涵。

傳統(tǒng)村落吃上“旅游飯”

在增強鄉(xiāng)村文化影響力方面，《規(guī)劃》提出，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強傳統(tǒng)村落保護傳承，強化文物和非物質文化遺產保護利用。培育壯大鄉(xiāng)村文化產業(yè)，提升鄉(xiāng)村旅游質量效益。云南省怒江傈僳族自治州福貢縣老姆登村探索“非遺+旅游”融合發(fā)展新路子。

云南省怒江傈僳族自治州福貢縣老姆登村是怒族同胞世代棲息的家園。近年來，隨著民族文化與旅游業(yè)的深度融合，老姆登村迎來了發(fā)展新契機。當地獨特的怒族文化與壯美的峽谷風光相結合，吸引了大量游客。

經營著“怒蘇哩150客?！钡挠粑榱?，是村里第一個吃上“旅游飯”的人。從農家樂做起，他將客棧一步步發(fā)展為民宿。如今，郁伍林經營管理了兩家民宿，旅游旺季時民宿一房難求。隨著生意蒸蒸日上，郁伍林也成為當地群眾發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的授業(yè)人?，F在，全村已相繼建成了50家客棧，鄉(xiāng)村旅游日益紅火。

郁伍林和非遺展演隊為游客表演民族舞蹈

說起村子的變化，郁伍林的形容是“翻天覆地”?！叭缃瘢謇锏幕A設施建設越來越完善，村民們的收入逐年攀升，一棟棟帶有民族特色的小樓房建起來了，處處洋溢著幸福的氣息。”郁伍林提到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展變化時特別高興。

郁伍林告訴記者，過去，村民們需要將茶葉、土特產、農產品等背到集市上售賣，不僅價格不理想，還耗費大量精力。“如今，這些產品在當地就可以賣給游客，實現了就地增收。同時，旅游產業(yè)的發(fā)展為村民提供了在家門口就業(yè)的機會，一家人可以共同參與到旅游服務行業(yè)中，解決了‘一老一少’的陪伴問題，讓村民既能照顧家庭，又能實現經濟增收。”郁伍林說。

在民宿管家這一職業(yè)身份之外，郁伍林還是云南省非物質文化遺產代表性傳承人。他深知，民宿是展示怒族文化的重要窗口?！霸絹碓蕉嗟挠慰蛠淼嚼夏返谴澹粌H是來看這里奇特的自然風貌、品嘗美食，最重要的是來體驗獨具特色的民族文化。”郁伍林說。

為此，他全身心投入到“非遺+旅游”融合發(fā)展的新路子中。他在民宿中設置了怒族文化展示廳，展示以往的農耕生產生活用具。與此同時，他還組建了非遺展演隊，成員涵蓋了經驗豐富的非遺代表性傳承人、德高望重的老藝人，中青年村民和七八歲的孩子，大家共同參與，形成了一條傳承的紐帶。

非遺展演隊推出的“非遺展演+篝火晚會”，成為老姆登村旅游的一大亮點。在旅游旺季時，老姆登村參加非遺展演的村民，每人每月能收入3000元至4000元。這不僅讓村民們的生活得到了實實在在的改善，更激發(fā)了他們傳承和弘揚民族文化的熱情，形成了文化傳承與經濟發(fā)展相互促進的良性循環(huán)。

郁伍林滿懷期待地表示，新的一年，盼望著更多村民能踴躍投身到旅游服務行業(yè)，大家攜手共進，一同邁向更加富裕、幸福的新生活，讓老姆登村的明天更加美好。

文旅人才當好“領頭雁”

在壯大鄉(xiāng)村人才隊伍方面，《規(guī)劃》提出，實施高素質農民培育計劃和鄉(xiāng)村產業(yè)振興帶頭人培育“頭雁”項目，加強對青年農民和新型農業(yè)經營主體培訓指導，實施農村實用人才帶頭人培訓計劃。近年來，一批兼具文化傳承力與產業(yè)帶動力的鄉(xiāng)村人才在發(fā)揮著重要作用。

魏惠君為愛好者講解剪紙技藝

人才是激活鄉(xiāng)村內生動力、實現可持續(xù)發(fā)展的核心要素。近年來，從中央到地方，各地通過政策扶持、項目孵化、技能培訓等多元化路徑，培育了一批兼具文化傳承力與產業(yè)帶動力的鄉(xiāng)村人才。他們，不僅是鄉(xiāng)土文化的守護者，更是鄉(xiāng)村振興的引擎。

在山東省臨沂市臨沭縣，當地傳統(tǒng)柳編工藝在張志全的帶領下遠銷120多個國家和地區(qū)；畢業(yè)于北京大學的孔祥鋒投身鄉(xiāng)村振興一線，用3年時間打造了3個“網紅村”；出生于湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩縣長潭河侗族鄉(xiāng)諾西村的“80后”羅義杰，帶頭創(chuàng)立了鄉(xiāng)村非遺傳習所，把國家級非遺代表性項目三棒鼓推至大眾視野的“C位”……這些鮮活的案例，正是全國2000余名鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人激發(fā)鄉(xiāng)土內生動力、推動鄉(xiāng)村蓬勃發(fā)展的生動寫照。

為切實加強鄉(xiāng)村文化和旅游人才隊伍建設，2019年，文化和旅游部印發(fā)了《鄉(xiāng)村文化和旅游能人支持項目實施方案（2019—2022年）》。2022年，為了更加突出人才的“帶領”“帶動”“帶頭”作用，文化和旅游部將項目名稱調整為鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人支持項目。

2023年5月，文化和旅游部辦公廳、農業(yè)農村部辦公廳聯合印發(fā)的《鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人支持項目實施方案（2023—2025年）》明確提出，每年培養(yǎng)支持500名左右的全國鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人。

2019年至2023年，全國范圍內累計遴選出鄉(xiāng)村文化和旅游帶頭人2419名，涵蓋鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、民宿經營、傳統(tǒng)手工藝、非遺傳承保護等各個領域。這些帶頭人在鄉(xiāng)村宣傳思想文化工作方面、在產業(yè)發(fā)展與脫貧攻堅領域、在非遺保護與傳承的過程中持續(xù)發(fā)揮著重要作用。

廣東省汕頭市潮陽區(qū)文化館館員魏惠君一直活躍在文化傳承與鄉(xiāng)村振興的第一線。作為國家級非物質文化遺產代表性項目廣東剪紙的省級代表性傳承人，她以剪紙藝術為載體，持續(xù)推動潮陽剪紙的保護、傳承與創(chuàng)新。

魏惠君深知，剪紙不僅是傳統(tǒng)技藝，更是地方文化的瑰寶。多年來，她不僅在潮陽文化館公益藝術培訓班進行授課，帶動中小學生學習剪紙技藝，還走進學校、社區(qū)，舉辦剪紙講座和體驗活動，讓更多的年輕人了解和喜愛這門傳統(tǒng)藝術。每月她還會到曠園社區(qū)老年活動中心進行公益剪紙授課，滿足多年齡段居民對文化生活的需求。

多年來往返于學校、社區(qū)、鄉(xiāng)村，魏惠君笑著說：“厚植文化自信，不斷提升鄉(xiāng)村文化影響力，促進鄉(xiāng)村文化振興，這是我的工作也是我的責任?？吹郊艏埶囆g在不同年齡段的人群中生根發(fā)芽，我的心中充滿了成就感。這種成就感，讓我在這條路上越走越堅定?！?/p>

文化資源提供“能量站”

在重塑鄉(xiāng)村文化生態(tài)方面，《規(guī)劃》提出，“優(yōu)化文化服務和文化產品供給機制”“完善公共文化服務體系，建立優(yōu)質文化資源直達基層機制，實施文化惠民工程”。江西省撫州市南豐縣讓閱讀真正實現從“田間”到“云端”。

在鄉(xiāng)村振興的壯麗畫卷中，文化的力量正悄然重塑著眾多村落的風貌。一間間質樸的農家書屋，如今化作村民們汲取精神養(yǎng)分、充實自我的“精神加油站”。

在江西省撫州市南豐縣萊溪鄉(xiāng)萊溪村的農家書屋里，只要村民用手機掃描數字閱讀墻上的二維碼，“滴”的一聲，便可以在手機上瀏覽正版書籍?！拔覀兿肟吹臅R上就能找到，非常方便?！比R溪村村民張國忠說道。

南豐縣在172個農家書屋設置數字閱讀墻，依托數字農家書屋平臺，引入可持續(xù)更新的精品電子書120萬冊、聽書5萬集，內容涵蓋22個品類，讓閱讀真正實現從“田間”到“云端”。

村民們在田間勞作時，如果能一邊忙活、一邊聽書，豈不更方便？于是，南豐縣農家書屋嘗試提供有聲閱讀服務，“聽書”成為農民文化生活的一個新部分。南豐縣圖書館館長李秀華在白舍鎮(zhèn)上甘村推廣農家書屋數字化閱讀時，村民們樂呵呵地告訴她，“邊干活邊聽書，有自己喜歡的精神文化支撐，干起農活來都不覺得太累?！?/p>

志愿者在農家書屋指導村民使用數字閱讀軟件

這讓李秀華感到欣慰?！鞍傩盏奈幕释褪俏覀兦靶械膭恿υ慈?。我們應積極采購更優(yōu)質、更豐富的文化資源，并以更簡便、更高效的方式傳遞到村民手中，確保鄉(xiāng)村文化建設持續(xù)深入，不斷滿足人民日益增長的精神文化需求。”李秀華說。

過去一年來，南豐縣始終將公共文化設施建設作為文化惠民的基石工程，整合優(yōu)質資源并持續(xù)豐富文化供給。12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站煥然一新，白舍鎮(zhèn)、洽灣鎮(zhèn)綜合文化站以一級綜合文化站的高標準引領示范，其余10個全部達到二級綜合文化站水平，成為鄉(xiāng)村文化的“橋頭堡”。

創(chuàng)新服務方式成為南豐縣公共文化服務的鮮明亮點?！皶隳县S”品牌建設持續(xù)深化，各類評比激發(fā)全民閱讀熱情，縣圖書館屢獲殊榮，成為文化服務的先鋒力量。文化服務供給路徑不斷拓寬，群眾文藝團隊茁壯成長，“文藝夜校”點亮鄉(xiāng)村夜生活，文藝創(chuàng)作成果豐碩，原創(chuàng)佳作頻出。公眾評價與反饋機制的建立，讓文化服務更貼合群眾心意，確保文化建設始終與群眾需求同頻共振。

這些舉措落地生根，已然結出碩果。南豐縣的鄉(xiāng)村文化生活日益豐富多彩，村民在文化滋養(yǎng)下，精神面貌煥然一新。展望未來，李秀華滿懷期待：“希望鄉(xiāng)村能夠擁有品質更高、設施更完備的閱讀空間，并且這些空間能夠保持長期穩(wěn)定開放，甚至可以根據村民的生活作息，實現錯時開放，真正滿足百姓多元化的文化需求。”（圖片由受訪者提供）

（2025年2月20日《中國文化報》記者 于帆）