首個團播管理要求劃紅線 明確不濃妝艷抹過度磨皮
近日，由相關(guān)主管部門指導(dǎo)、中國演出行業(yè)協(xié)會組織起草的《網(wǎng)絡(luò)表演團體直播運營管理要求》（以下簡稱《要求》）正式發(fā)布，并于1月27日起實施。這是國內(nèi)首份針對團體直播（以下簡稱“團播”）的運營管理標準，其中明確團播時不濃妝艷抹或過度磨皮美顏，不應(yīng)通過暗示性語言誘導(dǎo)用戶消費等。
記者注意到，根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會和短視頻平臺公布的《2025中國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報告》，2025年團播日均開播房間數(shù)約8000個，已開展團播業(yè)務(wù)的公會數(shù)量超3500家，占整體公會數(shù)量近12%，同比增長超16%。
重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)劉海明在接受記者采訪時表示，團播作為網(wǎng)絡(luò)直播的一種分支形式，由于互動性、PK性較強，近些年受到更多人歡迎，《要求》的制定是為了給團播內(nèi)容劃定一些紅線，讓團播能夠在更規(guī)范、健康的范圍內(nèi)發(fā)展，特別是一些專業(yè)表演院團、機構(gòu)的加入，可以促進產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
新規(guī)：不濃妝艷抹或過度磨皮美顏
不應(yīng)通過暗示性語言誘導(dǎo)用戶消費
生活在遼寧大連的高先生平時下班后喜歡看視頻平臺的各類直播，偶爾也會進行打賞，“前些年直播剛興起的時候我比較喜歡看游戲直播，或者是單個主播的直播，最近更喜歡關(guān)注一些團播的內(nèi)容，團播互動性更強，有時候不同的主播間還能進行才藝PK，覺得很有意思。比如一場團播里，粉絲對某一個主播的支持多，那這個主播的表演時間就更長?！?/p>
根據(jù)《要求》的定義，團體直播是由3名及以上網(wǎng)絡(luò)主播，組成直播團體共同開展的網(wǎng)絡(luò)表演活動?！兑蟆穼F播的機構(gòu)與人員、內(nèi)容與技術(shù)、服化道、安全與保障都進行了詳細的規(guī)定。
據(jù)抖音平臺工作人員介紹，團播最早可追溯到2020年，主要集中在一些線下演出團體開始探索線上直播，通過集體表演、多人連麥、簡易互動等形式，讓這一業(yè)態(tài)開始萌芽。2023年至2024年進入了批量復(fù)制期，部分公會開始入局，以“拿場地-招人-開團-變現(xiàn)”為基礎(chǔ)增長路徑，行業(yè)規(guī)模迅速擴大。
記者注意到，這份《要求》對很多團播表演時的細節(jié)都進行了規(guī)定。
例如在“互動性要求”方面，規(guī)定不應(yīng)通過暗示性語言、動作或虛構(gòu)親密關(guān)系誘導(dǎo)用戶消費，不應(yīng)組織粉絲進行打賞排名或攀比。在“才藝要求”方面，規(guī)定單次舞蹈展示保持兩個八拍及以上完整動作組合，時長不低于2分鐘。在“專業(yè)性要求”方面，整體形象要干凈整潔、服裝大方得體、不濃妝艷抹或過度磨皮美顏。
高先生告訴記者，近些年的團播為了吸引更多的粉絲，會采取更多的主播PK方式，或者加快表演節(jié)奏，有些也會進行特效。他認為，《要求》中的一些規(guī)定或許會讓現(xiàn)在的一些團播內(nèi)容、方式產(chǎn)生改變，“比如很多團播的舞蹈表演，之前有時候一個人只跳十幾秒鐘，然后就換下個人，新要求說單次舞蹈時長不低于2分鐘，這對很多團播來說就要改變直播方式了?！?/p>
多家平臺、MCN參與起草
有MCN已經(jīng)開始調(diào)整 計劃去掉美顏
《要求》相關(guān)信息顯示，文件由中國演出行業(yè)協(xié)會標準化技術(shù)委員會提出并歸口，北京抖音科技有限公司、北京快手科技有限公司、杭州無憂傳媒有限公司、成都星娛時代文化傳播有限公司等為主要起草單位。
值得注意的是，此前，部分短視頻平臺也曾制定過對于團播的相關(guān)規(guī)范或者要求。抖音在2023年曾發(fā)布《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，2025年發(fā)布《抖音直播團播機構(gòu)管理規(guī)范》，從團播機構(gòu)管理層面明確六項禁止行為，包括嚴禁機構(gòu)違反簽約履約規(guī)范、嚴禁低俗內(nèi)容及不當直播內(nèi)容、嚴禁侵犯未成年人權(quán)益等。該平臺近一年來，已處置1200多個違規(guī)團播賬號，清退12家違規(guī)經(jīng)營機構(gòu)。
西安一家MCN機構(gòu)的負責人毛先生28日告訴記者，之前他們進行團播的時候確實會有一些為了滿足網(wǎng)友“獵奇”心理而設(shè)置的內(nèi)容，比如穿著造型奇怪的衣服，或者讓主播呈現(xiàn)“大汗淋漓”的狀態(tài)進行PK，或者把特效開到比較夸張的程度，“主播實際上身高可能1米6不到，但是開了特效就像1米75。”
根據(jù)《要求》對“適宜性要求”的規(guī)定，團播主播的妝容可根據(jù)內(nèi)容對皮膚、五官、發(fā)色等進行適應(yīng)性調(diào)整，但要避免產(chǎn)生令人不適的妝容或造型。
“我們做團播已經(jīng)有1年多的時間了，到后來我們也發(fā)現(xiàn)，大家的獵奇心理會很快消失，更多時候還是要看你的內(nèi)容好不好?！泵壬f，“我們現(xiàn)在都會對主播的舞蹈專業(yè)素養(yǎng)進行培訓(xùn)，而不是再把重點放在夸張的造型上，這樣做不僅沒有掉粉，反而觀看人數(shù)穩(wěn)定增長，打賞投放效果也很好。今年我們甚至計劃直接去掉美顏特效，讓主播真實地呈現(xiàn)。”
專業(yè)院團開啟團播
專家：劃出紅線會保障更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
此外，《要求》對“文化適配性要求”規(guī)定，涉及歷史題材、傳統(tǒng)文化、經(jīng)典文藝作品角色的表演，應(yīng)對其服化道進行必要考證，保障內(nèi)容導(dǎo)向正確，符合歷史事實?！拔闯赡耆吮Ｗo”規(guī)定，應(yīng)建立未成年人保護機制，不應(yīng)組織、利用、教唆或幫助未成年人開展網(wǎng)絡(luò)直播表演，不應(yīng)為未成年人提供直播經(jīng)紀服務(wù)，不應(yīng)教唆、引導(dǎo)、威脅未成年人進行直播消費。
重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)劉海明28日在接受記者采訪時表示，網(wǎng)絡(luò)表演團體直播由于互動性、PK性較強，近些年受到更多人歡迎，《要求》也是為了給團播內(nèi)容劃定一些紅線，以便讓團播能夠更規(guī)范、健康地發(fā)展，“相比于單人直播的管理，團播參與人數(shù)較多，因此管理起來需要更加細化。這并不是對團播內(nèi)容進行約束，而是為了讓其內(nèi)容更健康、更有益，促進團播內(nèi)容的提質(zhì)?！?/p>
紅星新聞記者注意到，近段時間一些專業(yè)表演院團也開啟了團播模式。例如，陜西省歌舞劇院通過團播，目前在單個短視頻平臺上就累積了近25萬粉絲；江西省歌舞劇院等專業(yè)院團也開啟了團播，1月28日中午，該劇院就正在進行一場團播活動。記者從團播內(nèi)容看到，直播內(nèi)容以演員間的舞蹈PK為主，吸引了數(shù)百名粉絲在線觀看。
劉海明表示，網(wǎng)絡(luò)直播的形式經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)細分成多種模式，以往通過“獵奇”等方式吸引受眾的做法已經(jīng)逐步被淘汰，最終吸引大家的還是更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，《要求》在劃定團播紅線的同時，其實是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播給予支持和保障，也能讓更多的優(yōu)質(zhì)團播內(nèi)容在未來出產(chǎn)。（付垚 陳哲雅）
編輯：遲明緒
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